Toulouse - Midi-Pyrénées - France - première publication 2008

Quand la musique est bonne

“Fleuve fou !”... tout un programme pour un festival de musique du monde, qui accueille chaque année au bord de la Garonne des artistes venus d’une même région (en 2009, le Maghreb Central : Algérie, Tunisie, Maroc). Un événement retransmis sur orange.fr.

Nicole Belloubet,
première adjointe au maire de Toulouse

« Rio Loco, c’est l’ouverture culturelle de la ville sur le monde. Rio Loco, c’est le partage de la musique et de l’art par tous les Toulousains et par ceux qui, l’espace d’un instant, le deviennent... »

Quand la musique est bonne - tourisme et culture

initiative

Comme chaque mois de juin depuis 1995, Toulouse a accueilli le festival de musique du monde “Rio Loco !” (anciennement baptisé “festival Garonne”) avec cette année comme thème “Sous les Balkans, la fièvre”. Une centaine de manifestations se sont déroulées, dont 62 concerts (d’Emir Kusturica, de Goran Bregovic, etc.), retransmis en direct et en différé sur www.orange. fr, depuis les quatre coins de la Ville Rose. L’occasion unique de démontrer un savoir-faire technique au service du public et des clients de l’opérateur, via un partenariat original noué avec la mairie de Toulouse, organisatrice de l’événement.

enjeux

Nul ne l’ignore aujourd’hui : Internet est un formidable vecteur de médiatisation pour un événement, a fortiori s’il est culturel et destiné aux jeunes adultes. En proposant à la mairie de Toulouse de retransmettre (en direct et en différé) la soixantaine de concerts programmés chaque année lors de l’édition du festival de musique du monde “Rio Loco !”, Orange a montré son savoir-faire de média au même titre que les deux radios publiques qui retransmettent la programmation toulousaine. Ou comment démultiplier l’audience nationale d’un événement local.

mise en oeuvre

Soutenu dès l’origine par les édiles toulousains (depuis cette année, Pierre Cohen et sa nouvelle équipe élue en mars 2008), le partenariat institutionnel unissant France Télécom Orange à la ville de Toulouse porte chaque année ses fruits. Pour l’édition 2008, chaque soir du 18 au 22 juin (“Coeur de fête”), trois techniciens et un directeur de projet ont supervisé la retransmission en direct des concerts programmés. À terme les concerts pourraient être retransmis libres de droits (en accord avec les artistes) sur les médias mobile et TV d’Orange.

bilan et perspectives

Pour la mairie de Toulouse, au-delà des chiffres de fréquentation directe (184 160 festivaliers, soit une hausse de 10 % par rapport à 2007), l’équipe municipale est comme chaque année dans l’attente de l’audience des stations de radio (France Inter et France Musique) ayant diffusé les concerts. L’édition du Festival toulousain “Rio Loco !” a généré près de 4 000 visites sur la page orange.fr tout au long de l’événement musical (non comptées celles post-festival). Un dispositif à même de démultiplier la renommée nationale de l’événement culturel phare toulousain annonciateur de l’été.

actualité de l'initiative

Par Christine Tillie - jeu 10 déc. 2009

Des spectateurs éloignés mais ravis.

Depuis sa publication dans Paroles d’élus, une valorisation de la mise en place à l’Hôpital Saint-Blancard d’un accès Internet aux patients a été engagée, et donc la possibilité pour eux de suivre les concerts du festival en direct et différé.
Les utilisateurs ont fait part de leur satisfaction par de nombreux messages qui nous indiquent que les publics éloignés de Toulouse ont pu suivre le festival en France, mais aussi en Algérie, au Maroc et en Tunisie (pays invités cette année 2009 par Rio Loco).
Pour la collectivité locale les retombées auprès des médias, des partenaires, des publics sont nombreuses et bonnes.
Du coup, est envisagé le développement des retransmissions sur téléphone 3G et des duplex de concerts entre Toulouse et l’Afrique du Sud.

Lieu de l'iniative